LVMH一季度营收增16明说了不打算跟风降价-【新闻】

发布时间：2021-04-05 17:25:08 阅读：次来源：项坠厂家

国内市场的疲软对LVMH产生了消极的影响，但同时认为“对于奢侈品牌来说，调整价格是没有意义的事情。”

Chanel调价了，Prada营收跌了，爱马仕的birkin包依然坚挺，那LV最近过得怎么样?根据法国LVMH集团最新公布的财报显示，在2015年第一季度中，LVMH集团营收达93.9亿美元(约合人民币583亿元)，同比增长16%。

LVMH集团于本周一巴黎证劵交易所收盘前公布了具体的营收状况：葡萄酒和烈酒业务同比增长了12%，营收达11.2亿美元(约合人民币69.6亿元);时装和皮具增长了13%，营收达33.6亿美元(约合人民币208.7亿元);香水及化妆品销售额增长了16%至12.3亿美元(约合人民币 76.4亿元);手表及珠宝业务增长率达19%，营收达8158万美元(约合人民币5.066亿元)。

LVMH集团还对旗下业绩表现不错的品牌提出了表扬，以声明它们在为公司的创收中“功不可没”。虽然财报中没有公布各品牌业务的具体销售数据，但特别提到了Fendi、Celine、Givenchy、Kenzo在时装皮具业务中的优秀业绩。

随着中国反腐工作的进行以及香港市场的低迷，LVMH集团在中国地区的酒类与钟表类生意依旧停滞不前，同时由于日本在去年4月1日提高销售税，导致国民“购买潮”拉高了当时的销售额造成基数过大，今年LVMH集团在亚太地区的增长数据并不如意。

不过也不要低估中国游客的购买力，欧元贬值让原本在欧元区价格更低的奢侈品变得“更划算”，以一款官网上标价950欧元的LV包举例，去年5月初其折合人民币约为8146元，可按照目前汇率来算，仅需要人民币6600多元，相当于原价8折以后的价格。所以在刚刚过去的第一季度中，LVMH在美国及欧洲地区的销售增幅之所以如此强劲，与各国前来购物的游客不无关系。

可这对LV来说并不完全是好事，巨大的价差在国内衍生出“代购”的生意，这成为LVMH集团目前头疼的一个问题。“尽管已经实行了严格的限购方案，但我们无法判断来店里购物的顾客是给自己买，还是在做代购。”LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在一次电话会议中谈到。“在中国市场，我们正在和自己的产品竞争。”

而对于Chanel全球调价、Prada直接在中国降价的做法，Guiony表示LV不会这么做，他甚至认为这种做法显得有些荒谬，“对于奢侈品牌来说，调整价格是没有意义的事情，并且这会导致品牌无法抵御汇率带来的波动。”

值得注意的是，“精品零售业务”在LVMH集团一季度的表现也可圈可点，其2015年第一季度营收达22.2亿美元(约合人民币140亿元)，同比增长达20%。尤其是化妆品零售品牌丝芙兰(Sephora)在其所有地区的市场份额均有所上升，还在北美和中东市场取得了强劲的同店销售增长。

和LVMH集团对待旗下奢侈品牌开设新店“小心翼翼”的态度不同，目前Sephora在全球的店铺数量已经突破了10000间，仅在中国去年一年的时间就新开了超过100家店铺，而丝芙兰除了售卖LVMH旗下迪奥、娇兰、贝玲妃等高端化妆品牌之外，还与竞争对手欧莱雅、Gucci等品牌合作售卖美妆产品。

外界对于LVMH集团之后的市场走势也颇为看好，美国投资公司Sanford Bernstein分析师Mario Ortelli在《女装日报》上表示，“尽管LVMH集团还会遇到各种市场风险，但其子品牌的强势销售能帮助集团有效规避这些风险。”Mairo还特别点出了LVMH旗下的意大利珠宝品牌Bulgari和羊绒品牌Loro Piana，认为它们会对LVMH未来的盈利势头产生不小的帮助。