平板电视国内市场稳定海外市场持续成长-【新闻】

摘要: 今年1月，出货至中国大陆厂商液晶电视面板回落19%(M/M)，低于此前预测2个百分点。虽然群创仍为中国大陆厂商最大面板供应商，但本月需求主要来自于非中国厂商客户，总体面板出货目标达成率较低。 总体而言，第一季度 ...

今年1月，出货至中国大陆厂商液晶电视面板回落19%(M/M)，低于此前预测2个百分点。虽然群创仍为中国大陆厂商最大面板供应商，但本月需求主要来自于非中国厂商客户，总体面板出货目标达成率较低。

总体而言，第一季度面板的供需状况不再紧张，主要中国厂商仍积极拓展海外市场，对液晶电视面板的採购仍维持相对积极的态度。但是，供应链风险的提高使中国大陆液晶电视厂商得对于第二季的面板採购转趋保守。

专家表示，“由于今年较晚的春节时点，国内市场节后存在2周左右的空窗期，主要品牌厂商并不急于补货，这势必造成2月和3月液晶电视出货疲弱的状况。因此，近期中国厂商液晶电视面板的需求将来自于海外市场。但海外市场对于本土品牌的市场风险相对较高，其主要目标市场仍然定位于新兴市场，欧美中低端消费和为二三线品牌厂商代工机会。”

由于今年春节假期从2月19日开始，较去年同期推迟了20天。因此，今年1月较去年有更长的电视销售时间，1月液晶电视较去年实现双位元数的增长为11% (Y/Y).

4K和大尺寸持续为主要品牌厂商推广的热点；光色域液晶电视也开始预热。相较主要一线品牌厂商积极降低先进电视规格溢价拉动销售，主要韩厂和彩电新军则主要借助线上管道优势持续扩大份额。

分析面板和整机的出货差异，4K液晶电视的库存需要特别注意。这将持续影响到后期面板的需求，同时春节期间液晶电视零售状况、通路库存状况也将对第二季度面板拉货力道产生影响。

根据我们对供应链资料的採集分析，春季期间液晶电视的销售基本达到预期。主要拉动力来自于以农村市场为代表的三四级市场。随著面板价格的调整，以及传统淡季的因素，第二季度主要品牌厂商面板採购力道将面临一定挑战。

2月，主要面板供应商下调了对中国厂商的面板出货计画10%。其中，3月下调2%，4月下调8%。由于中国本土市场需求和厂商策略的不确定性，面板厂商对中国厂商面板出货计画较为谨慎。为维持其出货计画，面板厂商将部分数量移转至非中国客户。

包括海信、创维在内的一线品牌厂商由于本土市场的稳定，以及海外市场的持续成长，他们对于液晶电视面板的需求仍然较为稳定。

从2014年年中开始，阿里全球速卖通(AliExpress)已经成为俄罗斯最大的线上交易平台。我们观察到，相当多的中国品牌平板电视透过速卖通平台渗透到海外市场，其中包括品牌厂商自建品牌，也包括通路商甚至是中小卖家销售。因此，我们看到包括主要一线品牌厂商，甚至是新进电视品牌如小米、乐视和联想等电视新军也透过阿里速卖通的平台面向海外销售平板电视产品。

回顾2014年，中国本土市场出货数量首现衰退；由于大尺寸化趋势，出货面积仍然实现5% (Y/Y)的成长；而在品牌方面，除海信外，其他五大本土品牌整体出货量衰退7% (Y/Y)。

2014年出货量下降的直接原因为政府补贴计画的退出，补贴计画下较高的基数，以及局部的消费透支直接影响到2014年全年平面电视的出货。从2010年到2014年期间，平面电视年度複合成长率仍达到7%，我们认为中国平面电视中长期稳定成长的态势并未改变。

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