eMarketer谷歌与Facebook继续领跑互联网广告

北京时间3月1日消息，据国外媒体报道，据美国市场研究公司eMarketer研究人员预计，全球互联网广告市场格局将进一步调整，其中，Facebook将夺得显示广告及互动视频广告市场头把交椅，而谷歌将继续扩大其在搜索广告领域的优势。

eMarketer预计，今年，美国搜索广告市场的规模将达到150亿美元，而谷歌的份额也将从去年的71.4%增长到75%。尽管微软与雅虎建立了搜索合作伙伴关系，但这丝毫不能阻碍谷歌继续扩大其在美国广告市场的领先优势，尽管有人士“希望看到这家巨头势力趋微，但这种情况实际上不会发生，谷歌将继续加强其在互联网的领导地位。”

eMarketer预测，微软的搜索市场份额也将从10.2%微增至10.8%，而雅虎的市场占有率将会被继续蚕食，其份额有望从10.4%进一步萎缩到8.1%。

eMarketer表示，在美国显示广告市场，Facebook的迅速崛起最引人注目，其在显示广告、互动和视频广告领域增长迅速的趋势将继续维持。而随着越来越多的大品牌公司开始在这些社交网站上开展营销，今年，Facebook在美国显示广告市场的份额将从2010年的13.6%增长到21.6%，达22亿美元。

谷歌也加强了广告主和网络广告发布商的广告买卖服务，并推出了一种名为实时竞价的业务。eMarketer预计，到今年年底，谷歌将继续扩大其在全美显示广告市场的份额，即从去年9.6%上升至12.6%，收入达到13亿美元。

谷歌已加快了为广告商及网站发布商在销售和购买显示全网站广告提供服务的步伐，谷歌称这一过程为实时竞价。到今年年底，谷歌将占据全美显示广告市场12.6%的份额，收入达到13亿美元，高于去年的9.6%。

本周早些时候，谷歌产品管理副总裁尼尔·莫汉(Neal Mohan)预计，全球显示广告市场的规模在今后几年将突破1000亿美元，谷歌自然不会错过这个“非常巨大的商机”。

此外，eMarketer还预计，谷歌、雅虎、Facebook、微软和AOL去年瓜分了美国互联网广告总开支中65.3%的份额，今年该比例有望进一步增加到71.2%。全美互联网广告市场今年将会达到285亿美元，高于去年的258亿美元。

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