百度变成文娱公司与韩国SM跨界合作借互联网实现粉丝变现

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【互联网对娱乐界的艺人们来讲愈来愈重要，现在每一个艺人都把微博当作重点阵地。而下文所写的百度与文娱公司的合作，进一步说明，娱乐界对互联网的依赖性将会愈来愈强。互联网改变的不仅是文娱产业，还有明星本身。作者认为，在这方面，韩国文娱公司的敏锐度，要高出中国文娱公司很多。】

SM(韩国最大的文娱公司)与百度的合作，更像是互联网大时期下的文娱演进。其中SM公司通过和百度这样的互联网平台战略合作，进一步深耕中国市场、加速掘金速度。而百度这样的互联网平台则通过与SM合作获得内容，以取悦用户，双方各取所需。

这个合作的背后，也泄漏出了一个信息，即文娱营销已悄然升级。使人惋惜的是，中国的娱乐界还未觉醒，至今还没有一个经纪公司选择拥抱互联网(有互联网背景的经纪公司倒是很多，但没有一家真正好好地利用了互联网平台)。

以国内一线文娱公司光线传媒为例，据其内部人士称，当前光线的老板只看重眼前利益(可能是由于绝对大股东的缘由)，对互联网其实不感冒。就连现在对影片的宣扬手段，也还停留在影院的POP、DM广告。

再来看看他所投资的《泰囧》，其成功也许与光线传媒线下的投入没什么太大的关联，更多的还是徐铮团队在互联网上营销所带来的效果。即便这样，按峰哥的理解，他们也没有完全将互联网发挥到极致，如果把粉丝经纪、免费、用户中心等看成是互联网必备的，那末其还停留在互联网1.0的广告时期。

当娱乐界遭受互联网

以鸟叔为例，其采取的与传统艺人通过自己的影响力、传统媒体(如康熙来了等电视节目、纸媒采访等)来吸引粉丝收听、下载歌曲，进而推动歌曲流行的方式不同。而在爆红前，鸟叔仅仅是一个小范围的饶舌艺人，乃至还是一个在走下坡路的艺人，毕竟近几年亚洲演艺界是以外貌作为重要条件来决定艺人是不是可以红。

但是，社交网络的出现改变了这样的流行轨迹。由于他那段MV有它的爆点，比如夸大的动作、讽刺的演绎等都会引发认同者的自发转载。加上互联网的恶弄文化，各种翻拍版本的出现，引发受众想去一探原版究竟，这一切都为屡次元传播创造了条件，加上社交网络的6度分割理论。总的来说，鸟叔的爆红离不开互联网，离不开社交网络，离不开互联网平台。

如果我们将艺人与聚焦用户的互联网工具相比拟，他们的核心作用就是寻求并转化自己的目标用户，努力提升这部份用户的ARPU值与用户的忠诚度。我们也可以将艺人经纪看成是一个产品经理的职位，他们要做的是将艺人产品化，将粉丝用户化，为粉丝创造价值，而不再是以往的神秘感。

娱乐界的互联网机遇

互联网改变了娱乐界以往的传播方式，以往艺人想要宣扬只能靠关系，或是花钱去做电视台做节目，让报刊、杂志帮其报导，借助媒体的暴光，让自己旗下的艺人取得关注，相对比较被动。

而互联网传播是双向互动传播、散布型网状传播，而非传统媒体的单向传播。与传统传播方式相比，互联网传播本钱更加低廉，效果更加精准、方式更加自主。它可以通过大数据，去挑选受众范围，再通过定向内容，转化目标受众让其成为艺人的粉丝，百度在这个合作中扮演的就是这样的角色。

最关键的是，互联网时期信息将不再受限于媒体的垄断性，也就没有了传统娱乐界的封杀，这对中国娱乐界而言，是件好事。

首先，互联网正在改变艺人经营方式。目前多数国内经纪公司塑造一个艺人，完全是基于拍脑袋，就算做了充分的市场调研，也效果甚微，所以我们常常看到艺人转型的新闻。究其缘由，还是经纪公司只晓得经营艺人，推出市场的艺人只能听天由命，而韩娱在经营艺人之余，更晓得经营粉丝。这次百度与SM的合作让我们看到，在百度贴吧上线官方粉丝吧去笼络粉丝，与粉丝直接沟通和互动，经纪公司可以根据粉丝的建议，去改造艺人和塑造艺人形象，更可以充分影响粉丝，并且借助粉丝间的相互影响。通过这样不断的迭代，让偶像和粉丝之间构成良性增进循环，而不再是盲目的转型，或追逐市场热门，终究成为网友茶余饭后的槽点。

其次，互联网正在改变艺人的收入模式。对多数国内艺人来说，传统模式下的盈利方式比较单一，主要靠演艺、代言、走穴等作为收入来源。受互联网文娱的冲击，连老牌歌手的生存状态也江河日下，最近腾格尔就坦言，之所以参加文娱节目我为歌狂，是由于演出机会的大量减少。SM跨界和百度合作，通过和百度音乐版权合作，借助互联网平台，实现粉丝的聚焦与变现。

当高富帅的娱乐界遭受互联网，或许是一场新的文娱变革。鸟叔(韩国艺人)、EXO(韩国偶像组合)等在互联网时期迅速蹿红，就是最好的例证。峰哥一直感觉，在不久后的将来，互联网将会颠覆现有娱乐界的游戏规则，让娱乐界变得更加透明。

不过使人惋惜的是，第一个与百度这样的互联网公司合作的经纪公司，居然是韩国的SM，看来中国的娱乐界还未觉醒。希望此次百度和SM的跨界合作，能够成为推动国内文娱营销升级的那条鲶鱼!

【百度和爱奇艺通过文娱视听互动平台，与文娱公司资源进行整合，搭建与用户零距离接触、明星与粉丝之间可以深度互动的平台，这对在线音乐、在线视频、在线电影来讲，都是一次全新的尝试，让文娱与用户进行精准对接，也说明了互联网文娱产业包含的巨大市场价值正日趋凸显。(文章有删改)】

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