乐淘网不堪亏损欲转型今冬或迎电商倒闭潮

发布时间：2020-06-29 20:17:19 阅读：次来源：项坠厂家

信息早报李君

拉手网IPO折戟沉沙，24券被央视曝光面临倒闭，有品网宣布倒闭……

随着气温的快速下降，电商网站也迎来了第一个真正意义上的冬天。在海外上市大门基本封死之后，那些靠资金苦撑，希望熬到上市那天的电商网站们越来越看不到希望，而这种情绪也自然影响到企业的投资人和员工，大面积的寒流在电商网站间弥漫——继续还是结束，成为一个艰难的选择。

日前，国内知名的鞋类B2C网站乐淘网CEO毕胜公开流露出对电商行业的厌恶。这位百度的创始元老，对电商这种赔本赚吆喝的方式已经失去耐心，对于当年在百度那段日进斗金的生意充满了羡慕。

在近日召开的某个论坛上，乐淘CEO毕胜公开对电子商务发展前景提出质疑，并将这种模式形容为一种“骗局”。毕胜表示在恶劣的市场环境下，乐淘正思考再次转型突围，否则只有死路一条。他还透露乐淘已经砍掉了80%的广告预算。

2005年百度上市后，作为李彦宏的助理，毕胜在帮助李彦宏从事完“人员调整”的工作后，也随之“隐身”。此后，毕胜自主创业创办了乐淘网，先是在网上卖玩具，在不成功之后，又转而卖鞋，其中原因之一，是因为鞋子的包装比玩具的包装更标准。如今，乐淘网已经成为鞋类B2C的领军企业之一，但是，领军并不等于赚钱，离成功更是距离不短。

“我最近其实听到电子商务这四个字就比较恶心”，毕胜直白地说，“我入错行了”。今天的毕胜对电子商务是这样看的：“电子商务我形容是垫砖的，一起跳水到脖子，开始往下沉，沉到头的时候一个投资人来投点钱浮上来了，继续往下沉，第二轮投资垫上来一点，什么时候投资没有就直接死掉了。”

钱都烧在哪了？广告宣传、恶性竞争等不一而足。以百度的广告位为例，去年某个位置是35万/月，今年初已涨到70万/月，如果竞价排名甚至可能高达800万/月。而且很多乐淘的同行都在进行恶性比价，50块钱的鞋子就卖30，赔本赚吆喝。在此情况下，营销成本在50%以上的乐淘网，规模增长了数倍，但仍然处于亏损的状态。凡此种种，已经让毕胜觉得现在的电子商务模式不是一个生意。“今年7月份的时候感觉到这个市场不对”，毕胜随即决定砍掉80%的广告预算。

其实，由于毕胜目前与百度还有着千丝万缕的联系，因此从百度那里获得流量的成本相比于其它电商网站（包括鞋类B2C网站）要低出不少。因此，如果连乐淘网都撑不下去了，只能说明其它电商网站的日子更为难过。

现如今，“入错行”的毕胜思考的是如何转行，“又转型了大家不要惊讶，因为再不转型我就饿死了”。在毕胜看来，电子和商务分别来开都能赚钱。例如电子方向有马云的阿里巴巴，商务方向有奥康等鞋类企业。而“电子+商务”这种不挣钱的模式，被他斥为骗局。“未来乐淘向电子方向突围还是向商务方面突围还没有定论”，毕胜说自己还在思考。在思考的同时，毕胜还呼吁业界同行们冷静下来归回生意的本质——赚钱，“不赚钱的生意其实就是故事，就是泡沫，不赚钱的生意在我的眼里是早死早托生。”