双11只是城里人的狂欢电商大佬和村里人不同意了《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:29:09 阅读：次来源：项坠厂家

不过农村争夺战既已打响，经验丰富、杀伐果断的电商大佬们将问题各个击破，农村电商的爆发或许只是时间问题，小编和大家一起拭目以待。离双11狂欢节还有不到一周的时间，有的平台和品牌早在10月就提前打响了促销战，小编已经参与预售好多件宝贝，购物车也是满当当，收藏夹更是不用说，虽然力度一般，降价噱头居多，但是双11就凑个热闹吧，马云造了个节，总给我们一种双11不买更待何时的错觉。

好在现在快递发达，四通一达加顺丰大哥，不少镇上都能收到快递，这也带动了大家一起买买买。小件方便又快捷，然而，很多大件都只配送到地级市，连县级市都需要自提，更别提乡镇了，小编想在老家买套家具，地级市常州都是送货上门包安装的，县级市溧阳就需要加450元或者到地级市自提。加钱是一回事，万一磕了碰了退换货比地级市也要麻烦不少，镇上或者村里好多东西都不配送需要自提，小编这村里人真的不同意了，不是败家问题上全民大团结人人平等么，花个钱还花不出去了？

由于网络基础设施不健全等各种限制，农村市场的电商需求远远未被满足，是一个典型的蓝海市场，含金量十足。然而，农村电商市场要被很好地开发出来还是面临着许多的挑战，比如网络覆盖率不高、物流体系落后以及购物习惯。

农村的网络基础设施建设投入不够，导致农村网络覆盖率不高。宽带安装成本偏高，进一步阻碍了农民对互联网的接入速度。据CNNIC数据显示，截至2014年12月，我国网民中农村网民占比27.5%，规模达1.78亿，较2013年底增加188万人。城镇网民增长幅度较大，相比2013年底增长2929万人。

物流是个大问题，农村虽然人口众多，但由于人口分散对于物流来说是个不小挑战。毕竟中国是一个农业大国，大部分地区的农村仍处于不发达状态，交通状况也不够便利，类似四通一达和顺丰等快递公司根本就鞭长莫及，偏远地区的物流快递主要还是借助中国邮政的快递体系去完成，等待收货的迫切心情也许只能用望穿秋水去描述了，电商商品在时效性方面对用户的吸引力就大大下降。

受限于自身的眼界和学习能力，农村网购的消费主力军还是集中在80、90后，而老一辈的农民普通话很多发音都不标准，打字主要靠手写，手机APP和电脑运用能力更是一般，网购流程在他们看来也过于复杂，一手交钱一手交货的思想根深蒂固，看得见摸得着让他们更安心在线下完成购买需求。于是，如何改变农民的意识去进行上网购物，甚至是将自家的农产品放到网上去销售，这些习惯短期内难以改变。

农村市场存在巨大的网络需求潜力，这一点被越来越多的商家注意到。于是我们看到了京东、淘宝等在农村刷墙，纷纷进军农村，苏宁易购也在大力推进农村服务站。数据显示，2014年全国农村的网购市场总量达到2000亿元，而且农村拥有超过6亿的人口规模，有着万亿以上的市场潜力。

阿里与京东等电商巨头最近一年来对农村市场的开拓最为人津津乐道的就是进村刷墙，而且当当和苏宁易购也都参与进来。去年6月18日，京东商城官方微博发了这样一句标语：“既能出国，也要下乡；高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”并配上了两幅照片：一张是纽约时代广场的巨幅广告，而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣传语。京东的刷墙广告语是：“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”。显然盯住这一领域的绝非京东一家，早在去年，网上就曾曝出淘宝网在农民家的大墙上刷出“生活想要好，赶紧上淘宝”的标语。同类的还有当当网的“老乡见老乡，购物去当当”等。可以看出阿里、京东、当当等电商的厮杀正从城市逐步蔓延到村镇，新一轮电商大战已经在农村市场上酝酿。

另外，京东、苏宁易购等电商在主流卫视频道的广告投放力度很大，在农村中也形成了一定的品牌知名度，仅次于淘宝之后。但是，摧枯拉朽的广告攻势之下，他们的农村电商发展之路只能说是雷声大雨点小，得名不得利。

进军农村电商，物流是必争之地。农村远离城市中心，物流不发达，配送难是一个很大的问题，想要在农村市场大展拳脚，最首要的就是解决物流问题。电商大佬们也都已经意识到物流的重要性，并且付诸于行动。如京东京东推行先锋站计划和“京东帮”服务店，阿里巴巴方面，除了组建自己的菜鸟物流之外，还与中国邮政进行了合作，欲借道邮政的服务网络来解决自己物流短板的问题，并借助菜鸟物流送大家电入户。苏宁推进物流建设，升级维修点为乡村服务站。而苏宁阿里两家联姻，无疑也补齐了阿里巴巴的物流短板，今年双11就是很好的一次考验。

目前农村物流的成本仍然居高不下，电商大佬们布局物流网需要时间、资金等种种支撑；城市与农村地区的网络普及率依旧差距较大，网购、线上支付等习惯培养也并非易事；农村地区品牌意识薄弱，之前的电商市场主要由一些主营山寨品牌或假洋品牌的独立移动电商公司开拓，如何给自己“正名”，进行大范围的品牌推广，获得农民青睐，更是不容小觑的问题。

不过农村争夺战既已打响，经验丰富、杀伐果断的电商大佬们将问题各个击破，农村电商的爆发或许只是时间问题，小编和大家一起拭目以待。