2012年童装零售额将达到1315亿美元-【新闻】

从全球来看，儿童服装市场高度分散，一份最新研究显示，最近有两项关键因素促使童装业增长，其一为新兴国家的零售业发展，其二为发达国家的奢华品销售提高。

有业内研究报告指出，每年前10名童装市场增长约为6%至7%。预计2012年童装零售额将达到1315亿美元。

从全球来看，儿童服装市场高度分散，一份最新研究显示，最近有两项关键因素促使童装业增长，其一为新兴国家的零售业发展，其二为发达国家的奢华品销售提高。

在新兴国家方面，父母不仅拥有更多的消费预算，而且他们更会为孩子花钱了。这让各层级的零售业者，不论是折扣店、或是高级奢华店，都有机会在新地理领域拓展事业版图。在发达国家方面，奢华风气也越来越盛行，这是男女奢华成衣市场成长所带来的“涓滴效应”。同样受到这股奢华风气影响的，还有家居用品。依据研究报告，全球前10名童装市场依次为：美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、中国、印度、俄罗斯及日本，总计零售额高达926亿美元。

有报告指出，少数零售商及品牌商掌握了童装产业。当业者专注于童装业的特殊利益时，童装市场的精品店发展很好。全球性零售商并不具备像精品零售店那样，在小型市场上能轻易并快速的服务能力，消费者希望精品零售店能提供更多尖端、独家的产品，折扣业者则提供基本商品、私有品牌及廉价品。

童装市场中属于较小年龄层的服饰产品，特别是婴儿或婴幼儿以及学龄前儿童服装产品，在前述10大市场中均由百货及超市连锁店主控销售。由于小孩长得快，对衣服多不爱惜，所以父母通常会选择可以用完就丢弃且具有机能性的衣服，故提供多样流行性产品供选择，且价格低廉的商店生意便热络起来。

若品牌操作得宜，将生产线延伸至童装有成功的机会，因为父母喜欢将小孩与自己打扮得一样，而且也寻求适合家庭生活型态的品牌。

童装精品最大的市场在成人时尚高度发展的国家，如法国、英国与美国。新兴国家市场，如中国内地与印度，不仅是其零售市场规模庞大，也因为有钱人数量快速增加。童装也会受到季节因素影响。8月及9月份的销售最高，刚好是大多数国家开学的时候。

目前美国平均每人花在童装的金额是西欧国家的2倍，是泛太平洋地区的40倍，高于其它国家。预估2007年底欧洲童装市场将达到1460亿美元，到2012年将可成长15%，达到1680亿美元。

就全球而言，“吞世代”(指9至14岁的人)市场处处充满商机。“吞世代”喜爱时尚，也喜欢花钱。中国内地和印度等新兴市场的“吞世代”喜欢欧美的西方品牌，也愿意花更多的钱来购买欧美品牌产品。女童服饰的市场较男童为大，这个状况全球都一样。男童成衣多集中于基本款，少有设计师认为时尚妈妈会愿意帮儿子买衣服。女孩服饰则不同，从精品店、百货公司到折扣店，业绩都非常好。

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