爱科学网--爱点击李彦枢：中国移动数据营销市场蓬发

导语：“从市场发展趋势和特点来看的话，我觉得中国市场多是在全球上面最独具特点的1个市场了。虽然国内移动网络环境的先进性和稳定性正在与国际发达国家接轨，但是实际上在移动网络营销上面，中国已显现出正在赶【爱科技网】从市场发展趋势和特点来看的话，我觉得中国市场多是在全球上面最独具特点的1个市场了。虽然国内移动网络环境的先进性和稳定性正在与国际发达国家接轨，但是实际上在移动网络营销上面，中国已显现出正在赶英超美的1个态势。爱点击产品副总裁李彦枢肯定地告知笔者。爱点击产品副总裁李彦枢

中国数据营销市场即将超英赶美

如今随着互联网技术的高速发展，我们身边的网民大多数行动都已开始脱离单1使用PC端，而更多走入移动端。中国庞大的移动端市场，给各行各业都带来了机遇与挑战。据艾瑞数据预测，2016年中国网络广告市场范围将增长32%至430亿美元，这个数字告知我们中国已成为全球第2大的数字营销大国了，稍落后美国。

从广告技术和数字营销整体市场角度而言，我们也不断地在海外业务中，帮助海外广告主了解中国。有时人们也许认为欧美国家应当是在这个领域上最为超前的，但实际上从长时间发展速度和市场体量来看，中国已显现超欧赶美的态势。从营销理念和技术发展来讲的话，有些在海外还是限于理论和概念的技术和解决方案，其实在中国都已非常成熟地实行出来了。李彦枢表示。

以视频媒体举例，在海外，YouTube基本上是在商业化上1枝独秀的视频媒体，或更准确来说，应当是1枝独秀的兼容视频内容与广告媒体，由于像其他的大品牌，例如Hulu和Netflix等，它们基本上不是以广告为主要商业模式的媒体。所以YouTube就变成了谈到视频广告第1个被想到的在线视频媒体。

而中国的情况是需要10家左右媒体才可以覆盖完全的在线视频的用户群体，除优酷、爱奇艺、腾讯等这些主流视频巨头，还有像狂风、迅雷、酷6等这样各具特点的视频内容出口。用户的行动越来越碎片化，导致在为广告主做传播的时候，必须寻觅能够实现所有的跨媒体跨屏幕的联合投放，这是中国的碎片化与海外集中化视频媒体布局的差异。从广告技术或是投放的角度来说，国外在大家都热议优先采购，或是私有程序化购买这些概念的时候，其实我们在中国市场都已做得很发达的了，在中国也已构成优先媒体资源与精准触达相结合的投放逻辑了。李彦枢结合爱点击的海外业务与本土实行的经验说到。

爱点击亚洲办公室和海外团队

唯1无2的数据结构和资源优势

爱点击是由两位具有强大网络营销、技术和产品开发背景的资深互联网人士，薛永康和吴友平于2009年成立的，致力为广告主定制跨媒介营销策略，共同实现广告效率和投资回报的最大化。

爱点击是1个深植于中国的互联网广告技术公司，但是同时也是业内极为少数的具有国际化基因和成熟海外业务的公司。爱点击具有熟知全球前沿趋势和国际品牌的海外团队，其中超过1半管理层成员都是中国大陆地区以外的人。不同的血液让爱点击能够最好地去理解中国大陆的市场和海外广告主的需求，也基于这样，爱点击所有的产品跟技术的开发，都不断地趋近于全球发达市场的标准。

我们在海外很多客户会很关注对社交和搜索数据的整合利用。在中国这些媒体快速发展，使我们不断地和良好媒体深入合作。比如说国内最大的搜索平台就是百度，我们与百度有长年深度的合作。同时像社交媒体，在国内应当以腾讯为首，我们也1样与腾讯社交广告广点通数据技术平台有深入合作在建筑上加盖是违章建筑吗，并已率先实现以Preferred Deal方式投放腾讯广点通QQ空间信息流海外原生广告。爱点击去年并购的智云众不久前获得腾讯2015年度最好DSP合作伙伴特别大奖和本日头条2015年度核心代理商奖项，这无疑使爱点击在移动良好资源上获得更多业内关注， 李彦枢介绍说。

李彦枢强调，爱点击在整体的跨屏营销数据搜集和发掘上的实现，除依托于爱点击本身积累的海量数据和运算技术，也得到了像百度、腾讯、搜狐、本日头条等这样的良好媒体不断在产品和数据层面给爱点击莫大的支持，让爱点击能够更好地去融会搜索、社交、浏览等全面数据，进行准确的用户判断和投放。类似这样的合作态势即便在海外，也很难看到有1家公司是能够完善地把谷歌和Facebook、Twitter等巨头的数据融会在1起的，这样强强联合的方式使得爱点击构成了1个不论是在国内或海外均唯1无2的数据结构和资源优势。

2016年发展方向：移动、视频、程序化

李彦枢表示，移动营销是大势所趋，从第1季度开始我们看到很多广告主的预算已开始向移动端偏移。而在海外，移动其实也是很大的趋势，虽然国内移动转型速度或许比海外快很多，但是需求上面是1致的，广告主都要往移动倾斜，由于移动端绝对是目前全球每个人生活里面最大的1个变化之1。所以爱点击在2016年会继续以移动广告发展为主要战略之1。

从整体的工作方式来看，爱点击不断拓展更多国内良好的媒体资源和原生情势，并延续和海内外广告主交换他们对营销目标和消费者影响的需求。针对海外品牌，怎样样更有序地、更好地把他们习惯在海外的1些做法，直接接入到我们在中国市场的实行里面来，这中间很重要的1环是如何利用数据，用他们熟习的数据情势，以他们熟习的技术标准，去衔接海外和国内的媒体跟消费者，李彦枢说到，这类成功的优化改进移植我们从多年前就1直在布局，使海外品牌更有效率地适应中国市场，同时也把国内这些好的产品情势和经验，逐步推行到海外市场去。

最后，李彦枢坦言，程序化是我们的本质，不管我们发展什么样的产品情势和媒体资源，我们都会以程序化作为1个最高的指导原则现在农村土地征收果树补偿标准。数据和技术是我们核心驱动力，我们延续地帮助品牌从数据上面更深入的认识中国的媒体，中国的消费者，洞察市场是什么样子，让数据去说话。从数据上面认识了中国，找到了他们的目标人群以后，我们所有的程序化，这些良好的资源跟产品，全部都能够无缝地实现跨屏精准投放。

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