谷歌苹果RIM三足鼎立移动广告市场面临分裂

发布时间：2020-02-11 02:04:35 阅读：次来源：项坠厂家

北京时间8月29日消息，据国外媒体报道，谷歌、苹果、甚至RIM都想在如今高达10亿美元且仍不断增长的移动广告市场获得更多份额，这已经不是什么秘密了。各方为争夺更多市场份额而展开的大战也可能会引发相关公司各自采取维护自身利益的反竞争措施。今年6月，苹果更新了开发者许可协议，基本内容是其仍将保留阻止谷歌AdMob广告系统登录iPhone和iPad等设备的权利，并只允许那些“独立”广告服务公司在此类设备发布广告。

但在今年7月，AdMob创始人奥马尔·俣姆威声称，事实上，苹果一直未强制实施上述禁令，倒是允许谷歌继续在iPhone和iPad等苹果设备上继续投放广告。或许是美国联邦贸易委员会近期对苹果广告政策的关注而导致了苹果延迟实施上述禁令，即把限制在iPhone和iPad等设备上使用谷歌AdMob广告系统的起始时间再度推后。对此，业界多方消息认为，苹果最终实施上述针对谷歌AdMob的禁令是迟早的事，而一旦苹果实施这一禁令，那么整个移动广告领域势必会产生很大的变化。

毫无疑问，苹果上述针对谷歌AdMob广告系的统禁令必将产生很大的风险，可能还会在整个移动广告业界的引发多米诺骨牌效应。可以做出这样的设想：如果苹果禁止谷歌广告网络在其iPhone和iPad等设备上运行，那么谷歌也将被迫重点关注Android市场。无可争议的事实上，Android设备正在迅猛发展，甚至可能会取代RIM的广告市场份额。据市场研究机构Millennial的最新数据显示，目前，移动广告市场对苹果iPhone和iPad等设备的广告需求较大，其所占网络广告市场需求份额约为55%左右。但是，随着Android设备的发展越来越好，广告主毫无疑问也将会针对Android用户投放更多的广告，因而也会在此方面加大开支。理所当然，谷歌作为研发和发行Android平台的提供商，也将会采取措施弥补苹果生态系统为其带来的亏损，转而大力拓展Android设备的移动广告网络，进而通过Android的各种设备来创造更多的广告营收。

当然，谷歌如果也像苹果那样明确关闭其广告生态系统，那可能就是愚蠢之极了，但是谷歌要想充分利用Android平台来获得更多营收，那么支持自己的广告网络就可能会更具意义了。

在移动广告网络市场上，并非只有苹果和Android希望获得自己的份额。事实上，相关的报道已经显示，RIM也觊觎已久。该公司正在购买广告网络，希望也在无线广告市场获得杯羹。据称，RIM已经与美国移动广告公司Millennial Media就可能的收购事实进行了接触。另有消息称，Millennial Media也已经计划在明年进行首次公开招股。

因此，在接下来的一年中，将会看到三大顶级智能手机制造商同时拥有各自移动广告网络的景象。不过，根据苹果的政策，RIM的广告网络可能也会被禁止在iPhone等苹果设备中使用，这样的结果将最终导致移动广告市场的四分五裂，各自为战，而且各方都只更加关注自己的产品。史蒂夫·乔布斯已经采取措施，尽力将苹果的iAds广告系统打造为具有革命性意义的广告形式，而且这种形式只将是针对iPhone和iPad等设备的优化广告网络。如此一来，RIM和谷歌也不得不开发和推出针对自己设备的广告格式。

这样一来，广告主们也将选择最符合自己利益的广告形式，选择适合自身需求的移动设备来投放广告，但对于那些计划在所有不同广告网络间投放广告的广告主们而言，这种三足鼎立的局面将是一场可怕的梦魇。广告主们憎恨广告网络市场分割的局面，他们衷情于规模化的网络联络：一次开支，遍地投放。

目前，广告主们能够到 Millennial、AdMob或Jumptap等移动广告网络中投放广告，而且能够同时针对黑莓、iPhone和Android等手机设备投放广告。开发者们当然也能够“心随其动”，哪里有钱，就为哪儿开发相关应用。不过，对那些仍“独立”的广告网络而言，可能将面临巨大的灾难，这些网络目前仍将只能在苹果iPhone上运营，但随着分裂局面的形成，它们也不得不与那些具有强劲实力的“独立”大科技公司在策略和广告位等方面展开竞争。

围绕各自产品而建立的移动广告网络已经与当前运营的网络界中的广告网络方式背道而弛。试想一下，如果戴尔、苹果、惠普以及其它笔记本电脑生产商都决定购买广告网络，以此吸引广告主只到上述各个品牌的电脑中投放广告;亦或是微软、火狐以及Chrome等浏览器制造商只允许发行商通过这些各自的广告网络来发布广告，那么这些后果一定是荒谬之极。

但现实是，移动广告网络市场的分裂局面已经是大势所趋。目前来看，只有两种方案能够阻止苹果收回那种可能导致移动广告市场分裂的禁令，即美国联邦贸易委员会采取措施和广告主们发泄愤怒之情。或许，美国联邦贸易委员会不会产生太大的制止作用，但广告主们的愤怒可能会让苹果暂时不会实施上述禁令。