FacebookExchange测试结束获广告客户好评

发布时间：2020-02-11 00:31:11 阅读：次来源：项坠厂家

北京时间9月14日消息，据国外媒体报道，Facebook日前宣布，显示广告竞价平台（Facebook Ad Exchange）已经结束测试，即将上线。而部分广告公司客户也对该平台给出积极评价。

Facebook最初于六月份宣布将推出这样一个竞价平台，其目的是最大限度盘活显示广告位资产，提升广告收入。

这一平台的客户包括广告主和广告公司。其中，广告公司可以利用自己通过多个渠道收集的网民上网历史资料，将特定的“眼球”（拥有某种兴趣爱好的Facebook用户群体）资源进行销售，供广告主购买。这种基于网民上网历史的广告位，显然具有更高的传播针对性和宣传效果。

需要指出的是，出于隐私担忧，Facebook本身不会卷入网民上网历史的收集，其将会让广告公司相互竞争，将显示广告位卖出最高价格。

Facebook高层表示，对于零售业、旅游业、汽车销售业、金融服务等行业，上述广告竞价平台，将会大幅提升显示广告转化率（点进率）。

另外，开发Facebook周边广告工具的Triggit公司近日表示，初步试用表明，和其他显示广告交易平台相比，Facebook竞价平台的广告转化率高出四倍。

Facebook和雅虎一样，是美国网络显示广告领域的领军提供商。根据IDC的研究，到2015年，美国显示广告市场容量将达到近190亿美元，其中四分之一将通过实时竞价的方式进行销售。分析师称，在竞价销售的显示广告市场，Facebook有望获得16%的份额。